分享IG 廣告秘訣!投放高質感廣告!
近年來Instagram的使用者越來越多，年輕人也更加喜歡使用IG，許多品牌也跟著在IG上投入更多預算以獲得社群聲量。想知道如何在IG上投放廣告嗎？如何更有效的吸引消費者點擊廣告呢?本篇文章將帶您認識IG有哪些廣告版位、了解廣告費用如何計算，並分享簡單又實用的廣告投放技巧，讓您輕鬆上手投放IG廣告！
IG廣告的優點
1.可分級定價
IG廣告屬於廣告競價機制，也就是每次廣告投放都會因應競爭該時段、客群的廣告數量多寡而有價格高低。可以自行設定預算，單日只要$40元即可投放廣告，預算越高IG能為您投放的時段、受眾就越多。
2.擁有眾多使用者的當紅社群媒體
使用 Instagram 已成為多數人的習慣，有愈來愈多人選擇 Instagram 作為接受資訊與新知的管道。超過 78% 消費者認為，品牌在社群媒體上的貼文廣告會影響購買決策。 多數消費者在作出購買決定前，都會先在網路上找尋相關資訊，了解評價好壞、價錢高低、服務優劣等等。接近 90% 的人會因為線上體驗影響是否去實體店面的決定。
3.強大的報告讓你盡在掌控
與傳統廣告最大不同之處就是 IG 廣告投放後可以立即就看到成效，若您有自己的網站並擁有管理權限可以放置 FB 像素（Facebook Pixel）代碼，也可以使用 UTM 網址參數來分析流量來源、追蹤成效，讓 Google Analytics 分析其來源與在網站中的行爲足跡。
4.高度精細化的受眾定位
IG的人口統計數據包含了年齡、性別、地點、興趣，以及語言。自訂廣告受眾可以自己篩選想要觸及的用戶，例如一些已經瀏覽過您的網頁的人、或有到過網頁瀏覽和購物過的客戶等。透過IG系統分析過後，便會自動選擇成效比較好的廣告組合。
IG廣告有哪些版位？
了解IG廣告的優點後，接下來要帶您認識IG廣告的版位有哪些，讓您可以在做選擇前有一定的了解。經過研究顯示，IG廣告能夠影響80%用戶的購買意欲，表示IG對人們的購買行為有非常大的影響力。許多品牌與企業都希望可以利用IG找到潛在消費者並提高銷售額。
•貼文牆
使用貼文牆的廣告，可以搭配圖片、影片、輪播影片、精選集4種格式，將廣告穿插在使用者的貼文牆之中：
1.單一圖文廣告：
IG的貼文版位圖片比例較大，文字較小，因此圖片是否吸睛就會直接影響到使用者是否直擊受眾的痛點，因此圖文廣告較適合用一個主旨清楚的圖片及簡易文字向消費者傳遞訊息，不建議一次傳達過多資訊。
2.單一影片廣告：
影片時間限制為120秒，雖然製作成本較高，但因為動態的影片形式相較於圖片更容易吸引受眾目光，可以展現較多形式的創意。不過，因為許多使用者滑動態時不習慣打開聲音，製作時建議可以添加一些字幕或動態素材，較容易讓使用者快速抓到重點。
3.輪播廣告：
輪播廣告可以一次放置2-10圖片，規格與單一圖片廣告類似，不過通常會建議以正方形1:1的格式製作，比較能夠讓圖片佔據較大的手機版面，展現較佳的宣傳效果。
4.精選集廣告：
精選集廣告會以單張圖片為封面，帶出後續多張產品圖，適合品牌一次宣傳多種產品，相較其他廣告來說，導流增加轉換的意圖比較明顯。
•限時動態
限時動態位於IG的最上方的版面，且有觀看期限的限制，相較於貼文更容易吸引受眾優先觀看，且素材可為圖片或短影片，其功能包含了濾鏡、塗鴉、貼圖等創意素材，所以投放廣告時也能以個人創意為主，展現獨特的品牌風格。根據統計數據顯示，限時動態的曝光次數比普通貼文高出37%，其上滑導入連結的功能也為品牌帶來許多流量，是許多商家都喜愛使用的IG廣告形式。
•短影片廣告
短影片廣告是一種全屏、垂直的體驗，類似於TikTok、youtube shorts。此功能會出現在用戶的短影片功能內，最長可持續30秒。
IG廣告成效的指標
連結點擊次數（Click）
曝光與觸及分別代表的是「廣告出現的總次數」以及「廣告觸及過的不重複人數」，而點擊則是指「受眾看到廣告後點擊連結的次數」，可以直接看出有多少人因為廣告點進你的連結，是判斷廣告能否引起受眾興趣的重要指標。
連結點擊率（CTR，Click Through Rate）
連結點擊率＝點擊次數／瀏覽次數 ×100%，指受眾看到廣告後點擊會點擊廣告的機率，透過百分比的方式可以快速判斷出每一組廣告素材之間的成效差異。
轉換率（Conversion Rate）
轉換指的是受眾看見廣告後點擊行動呼籲（CTA）的次數，可能是點擊導購連結，或是觀看完整影片。廣告曝光固然重要，但是能夠帶來多少轉換，才是老闆最在乎的重點，轉換率辨便是可以直接觀察出該則貼文促成了多少轉換的指標。
IG廣告小技巧
鎖定年輕族群
根據數據統計顯示，IG的用戶以18-34歲為主，相較FB較年輕，因此廣告的素材及文案的切角可以與FB做出區隔，鎖定年輕族群喜歡的風格，較能夠吸引到該平台上的其他用戶。
優化手機版使用者體驗
IG的電腦版直到2021年才推出發文功能，這也代表大多數的用戶較習慣使用手機瀏覽該平台，因此建議廣告素材可以根據手機介面調整，舉例來說，單一圖片廣告只會顯示前2行文案，其他文案需要點擊「更多」才會顯示，因此前2行文案便是廣告的優化重點，懂得善用廣告的規則，才能在眾多廣告中脫穎而出。
使用高級定位技術
IG廣告擁有與FB廣告完全相同的定位選項，包括位置、人口統計、興趣、行為、相似受眾以及自動定位等。另外，如果你有自定義受眾，可在IG上定位他們。
測試不同廣告形式
測試不同廣告形式可幫助你了解哪種類型的廣告對目標受眾有效。如目標受眾對視頻廣告比普通圖片廣告好，可將更多資源投放到視頻廣告上，以最少資金產生更多業務。
優化廣告預算
設置IG廣告時，請在廣告系列預算中啟用預算優化(Budget Optimization)，以在同一廣告系列中投放多個廣告，留意哪個表現更好，然後取消支出偏高的廣告組。多嘗試幾個不同的廣告組，有效篩選出表現不佳的廣告。
嘗試IG自動化
若在IG上投放廣告後，沒有人力和時間手動回復消費者，可使用IG自動化來節省時間，並將評論主轉化為顧客。
結語
IG 廣告設定相比於臉書更簡單，且目前IG廣告的潛在受眾超過10億用戶，IG廣告一定可以幫助品牌獲得更好的結果。想了解更多關於網站設計、網路行銷、廣告操作、社群經營相關知識歡迎繼續關注我們!如果有相關疑問或是需要的服務也歡迎加入我們的官方LINE與我們聯繫喔!
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