分享IG 廣告秘訣!投放高質感廣告!
近年來Instagram的使用者越來越多，年輕人也更加喜歡使用IG，許多品牌也跟著在IG上投入更多預算以獲得社群聲量。想知道如何在IG上投放廣告嗎？如何更有效的吸引消費者點擊廣告呢?本篇文章將帶您認識IG有哪些廣告版位、了解廣告費用如何計算，並分享簡單又實用的廣告投放技巧，讓您輕鬆上手投放IG廣告！
IG廣告的優點
1.可分級定價
IG廣告屬於廣告競價機制，也就是每次廣告投放都會因應競爭該時段、客群的廣告數量多寡而有價格高低。可以自行設定預算，單日只要$40元即可投放廣告，預算越高IG能為您投放的時段、受眾就越多。
2.擁有眾多使用者的當紅社群媒體
使用 Instagram 已成為多數人的習慣，有愈來愈多人選擇 Instagram 作為接受資訊與新知的管道。超過 78% 消費者認為，品牌在社群媒體上的貼文廣告會影響購買決策。 多數消費者在作出購買決定前，都會先在網路上找尋相關資訊，了解評價好壞、價錢高低、服務優劣等等。接近 90% 的人會因為線上體驗影響是否去實體店面的決定。
3.強大的報告讓你盡在掌控
與傳統廣告最大不同之處就是 IG 廣告投放後可以立即就看到成效，若您有自己的網站並擁有管理權限可以放置 FB 像素（Facebook Pixel）代碼，也可以使用 UTM 網址參數來分析流量來源、追蹤成效，讓 Google Analytics 分析其來源與在網站中的行爲足跡。
4.高度精細化的受眾定位
IG的人口統計數據包含了年齡、性別、地點、興趣，以及語言。自訂廣告受眾可以自己篩選想要觸及的用戶，例如一些已經瀏覽過您的網頁的人、或有到過網頁瀏覽和購物過的客戶等。透過IG系統分析過後，便會自動選擇成效比較好的廣告組合。
IG廣告有哪些版位？
了解IG廣告的優點後，接下來要帶您認識IG廣告的版位有哪些，讓您可以在做選擇前有一定的了解。經過研究顯示，IG廣告能夠影響80%用戶的購買意欲，表示IG對人們的購買行為有非常大的影響力。許多品牌與企業都希望可以利用IG找到潛在消費者並提高銷售額。
貼文牆
使用貼文牆廣告，可搭配圖片、影片、輪播與精選集等多種格式，將廣告自然穿插於使用者瀏覽內容之中，提高曝光與互動機會。
1. 單一圖文廣告
IG貼文版位以視覺呈現為主，因此圖片是否吸睛，將直接影響使用者是否停留觀看。此類廣告適合以明確主題搭配簡潔文案，快速傳遞品牌訊息，不建議一次放入過多資訊。
2. 單一影片廣告
影片廣告最長可達120秒，相較靜態圖片更能吸引用戶注意，也更容易展現品牌特色與創意內容。由於多數使用者觀看時不一定會開啟聲音，因此建議搭配字幕或動態文字，加強資訊傳達效果。
3. 輪播廣告
輪播廣告可一次展示2–10張圖片或影片，適合呈現產品特色、使用流程或多項服務內容。通常建議使用1:1正方形比例，能更有效佔據手機版面，提升整體視覺效果與互動率。
4. 精選集廣告
精選集廣告會先以主視覺吸引用戶點擊，再延伸展示多項產品或內容，適合品牌進行系列商品曝光與活動推廣。相較其他形式，更具導購與轉換導向，能有效提升購買意願。
限時動態
限時動態位於IG的最上方的版面，且有觀看期限的限制，相較於貼文更容易吸引受眾優先觀看，且素材可為圖片或短影片，其功能包含了濾鏡、塗鴉、貼圖等創意素材，所以投放廣告時也能以個人創意為主，展現獨特的品牌風格。根據統計數據顯示，限時動態的曝光次數比普通貼文高出37%，其上滑導入連結的功能也為品牌帶來許多流量，是許多商家都喜愛使用的IG廣告形式。
短影片廣告
短影片廣告是一種全屏、垂直的體驗，類似於TikTok、youtube shorts。此功能會出現在用戶的短影片功能內，最長可持續30秒。
IG廣告成效的指標
連結點擊次數（Click）
曝光與觸及分別代表的是「廣告出現的總次數」以及「廣告觸及過的不重複人數」，而點擊則是指「受眾看到廣告後點擊連結的次數」，可以直接看出有多少人因為廣告點進你的連結，是判斷廣告能否引起受眾興趣的重要指標。
連結點擊率（CTR，Click Through Rate）
連結點擊率＝點擊次數／瀏覽次數 ×100%，指受眾看到廣告後點擊會點擊廣告的機率，透過百分比的方式可以快速判斷出每一組廣告素材之間的成效差異。
轉換率（Conversion Rate）
轉換指的是受眾看見廣告後點擊行動呼籲（CTA）的次數，可能是點擊導購連結，或是觀看完整影片。廣告曝光固然重要，但是能夠帶來多少轉換，才是老闆最在乎的重點，轉換率辨便是可以直接觀察出該則貼文促成了多少轉換的指標。
IG廣告小技巧
鎖定年輕族群
根據數據統計顯示，IG的用戶以18-34歲為主，相較FB較年輕，因此廣告的素材及文案的切角可以與FB做出區隔，鎖定年輕族群喜歡的風格，較能夠吸引到該平台上的其他用戶。
優化手機版使用者體驗
IG的電腦版直到2021年才推出發文功能，這也代表大多數的用戶較習慣使用手機瀏覽該平台，因此建議廣告素材可以根據手機介面調整，舉例來說，單一圖片廣告只會顯示前2行文案，其他文案需要點擊「更多」才會顯示，因此前2行文案便是廣告的優化重點，懂得善用廣告的規則，才能在眾多廣告中脫穎而出。
使用高級定位技術
IG廣告擁有與FB廣告完全相同的定位選項，包括位置、人口統計、興趣、行為、相似受眾以及自動定位等。另外，如果你有自定義受眾，可在IG上定位他們。
測試不同廣告形式
測試不同廣告形式可幫助你了解哪種類型的廣告對目標受眾有效。如目標受眾對視頻廣告比普通圖片廣告好，可將更多資源投放到視頻廣告上，以最少資金產生更多業務。
優化廣告預算
設置IG廣告時，請在廣告系列預算中啟用預算優化(Budget Optimization)，以在同一廣告系列中投放多個廣告，留意哪個表現更好，然後取消支出偏高的廣告組。多嘗試幾個不同的廣告組，有效篩選出表現不佳的廣告。
嘗試IG自動化
若在IG上投放廣告後，沒有人力和時間手動回復消費者，可使用IG自動化來節省時間，並將評論主轉化為顧客。
結語
IG 廣告設定相比於臉書更簡單，且目前IG廣告的潛在受眾超過10億用戶，IG廣告一定可以幫助品牌獲得更好的結果。想了解更多關於網站設計、網路行銷、廣告操作、社群經營相關知識歡迎繼續關注我們!如果有相關疑問或是需要的服務也歡迎加入我們的官方LINE與我們聯繫喔!
